Abstract :

This study attempts to determine the best marketing plan for boosting product sales turnover at the Amaaraa.id company in Makassar City. Observations, interviews, and documentation of research objects are utilized as data gathering techniques in the qualitative descriptive research approach. The data is then analysed using SWOT analysis. According to the research’s findings, the Amaaraa.id Enterprise’s turn-around plan in the city of Makassar is based on SWOT assessments that are in Quadrant III. Companies have good prospects, but they also have internal flaws that they can address by changing their tactics. Thus, this approach enables continued expansion, increased growth, and maximal advancement.

---

Keywords :

Marketing Strategy, Small business, SWOT analysis

---

References :

1. Afrilia, A. M. (2018). Digital marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran “waroenk ora umum” dalam meningkatkan jumlah konsumen. Jurnal Riset Komunikasi, 1(1), 147–157. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21
2. Aini, Q., & Oktafani, F. (2020). Pengaruh pengetahuan kewirausahaan, motivasi berwirausaha dan lingkungan keluarga terhadap minat berwirausaha mahasiswa fakultas komunikasi dan bisnis telkom university. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 17(2), 151–159. https://doi.org/10.31849/jieb.v17i2.3845
3. Akrimi, Y., & Khemakem, R. (2012). What Drive Customers to Spread The Word in Sosial Media. Journal of Marketing Research and Case Studies.
4. Amstrong, K. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England: Pearson Education Limited.
5. Anjani, A., Ratnamulyani, I. A., & Kusumadinata, A. A. (2018). Penggunaan Media Komunikasi Whatsapp terhadap Efektivitas Kinerja Karyawan. Jurnal Komunikatio, 4(1), 41–50. https://doi.org/10.30997/jk.v4i1.1211
6. Assauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
7. Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran, Cetakan ke-14. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
8. Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Publiciana, 9(1), 140–157. https://doi.org/10.36563/publiciana.v9i1.79
9. Dharmmesta, B. S., & Handoko, T. H. (2013). Manajemen pemasaran: analisa perilaku konsumen (1st ed.). Yogyakarta: BPFE.
10. Fatimah, I., Syam, A., Rakib, M., Rahmatullah, R., & Hasan, M. (2020). Pengaruh Literasi Kewirausahaan dan Peran Orang Tua Terhadap Kesiapan Berwirausaha Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar. Indonesian Journal of Social and Educational Studies, 1(1), 83–93.
11. Hardani, H., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., Sukmana, D. J., & Auliya, N. H. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Ilmu.
12. Hermawan, A. (2012). Komunikasi pemasaran (A. Maulana (ed.)). Jakarta : Erlangga.
13. Irfan, M. (2014). Efektivitas penggunaan media sosial twitter sebagai media komunikasi pemasaran Strike. Courier Di Samarinda. EJournal Ilmu Komunikasi, 2(2).
14. Latief, N. (2019). Pengaruh media sosial instagram terhadap omzet penjualan handphone pada dp store Makassar. Universitas Negeri Makassar.
15. Rakib, M. (2016). Model Komunikasi Wirausaha, Pembelajaran Wirausaha, Sikap Kewirausahaan, dan Kinerja Usaha Kecil. Jurnal Ilmu Pendidikan, 17(2).
16. Rakib, M., Tawe, A., Azis, M., Syam, A., & Sanusi, D. A. (2020). Determinants of entrepreneurial intention: Empirical study of student entrepreneurs. Academy of Entrepreneurship Journal, 26(3), 1–12.
17. Rakib, M., Yunus, M., & Amin MT, N. (2018). Creative industry development based on entrepreneurship training in developing local economy in parepare city. Jurnal OIKOS, 2(1), 32–46.
18. Rangkuti, F. (2013). SWOT–Balanced Scorecard. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
19. Siyoto, S., & Sodik, A. (2015). Dasar Metodologi Penelitian (Ayup (ed.)). Sleman: Literasi Media Publishing.
20. Sumarsid, S., & Paryanti, A. B. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Grabfood (Studi Wilayah Kecamatan Setiabudi). Jurnal Ilmiah M-Progress, 12(1), 70–83. https://doi.org/0.35968/m-pu.v12i1.867
21. Suryana, S., & Bayu, K. (2014). Kewirausahaan: Kiat dan Proses menuju Sukses. Jakarta: Salemba Empat.
22. Syam, A. (2017). Pengaruh pembelajaran kewirausahaan, motivasi, dan minat berwirausaha terhadap pengambilan keputusan berwirausaha mahasiswa di Universitas Negeri Makassar. Universitas Negeri Makassar.
23. Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi pemasaran melalui media sosial instagram (studi deskriptif pada akun@ subur_batik). Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 2(2), 271–278. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v2i2.4387

24. Varadarajan, R. (2015). Strategic marketing, marketing strategy and market strategy. AMS Review, 5, 78–90. https://doi.org/10.1007/s13162-015-0073-9
25. Widagdha, P. A., Fathoni, A., & Malik, D. (2018). Strategi Peningkatan Volume Penjualan Obat Generik Melalui Analisis Swot (Studi Kasus Pada Pt. Bernofarm Pharmaceutical Semarang). Journal of Management, 4(4), 1–16.